Blog van de Week
Humor in je content: wanneer wel, wanneer niet?
Er is niets mis met een beetje lachen. Humor maakt je menselijk, herkenbaar, sympathiek. Maar in je content? Daar ligt het gevoelig. Want voor je het weet, lach je op de verkeerde plek, of erger: om de verkeerde reden. En dan ben je die ondernemer met dat ‘grappige’ bericht waar niemand echt om moest lachen.
Toch is humor niet iets om te vermijden. Het is een krachtig wapen als je weet hoe je het moet gebruiken.
Geen doel, maar een middel
Veel ondernemers denken dat humor hun content leuker maakt. Maar humor werkt pas als het past bij wie jij bent, en bij wat je wil uitstralen. Een advocatenkantoor dat grapjes maakt over rechtszaken? Riskant. Een bakker die zijn zuurdesem ‘levend en goed gehumeurd’ noemt? Werkt prima.
Humor mag nooit de boodschap overschreeuwen. Het moet juist helpen om die boodschap beter te laten landen. Je gebruikt het om spanning te breken, om herkenning te creëren, of simpelweg om te laten zien dat er achter je merk een mens van vlees en bloed zit.
Of een kat, met een kroon op zijn kop. Katten zijn altijd grappig!
“Als mijn grappen niet aankomen, betaal ik de mensen gewoon om te lachen. Een koning hoort tenslotte zijn volk gelukkig te maken.”
— Koning Martinus I van Jonkmania
De gouden regel
Er is een dunne lijn tussen humor die verbindt, en humor die verdeelt.
Spot niet met je doelgroep, je concurrent of de wereld om je heen. Spot met situaties. Met jezelf. Zelfspot is veilig terrein en vaak ook de meest charmante vorm van humor. De gouden regel is: spot met, niet om.
Een ondernemer die zegt “ik wilde even snel een post schrijven, en drie uur later was ik nog steeds bezig met de juiste emoji”? Daar kun je om glimlachen, want het is herkenbaar. Toch? Of ben ik de enige?
Maar iemand die zegt: “Ik snap niet dat sommige ondernemers nog steeds zó schrijven?” Dat is hooghartig. En humor die neerkijkt, wekt geen sympathie.
Wanneer humor werkt
Humor werkt het best als:
je iets luchtigs wilt brengen in een serieus onderwerp
je herkenbaarheid zoekt
je persoonlijkheid wilt laten zien
je spanning wilt breken in een tekst die anders te zwaar wordt
Het is als zout in je soep: zonder is het flauw, maar met teveel wordt het oneetbaar. Er zijn ook momenten waarop je beter geen grap kunt maken.
Bij slecht nieuws, bijvoorbeeld. Of bij onderwerpen waar emotie of pijn in zit. Denk aan ziekte, verlies, of maatschappelijke thema’s. Zelfs al bedoel je het goed, humor kan dan al snel overkomen als ongepast of ongevoelig.
SGEOlogica de Podcast
In december gaat mijn nieuwe podcast SGEOlogica van start.
De eerste aflevering heet: “Humor in je werk — en waarom het niet flauw hoeft te zijn.”
De allereerste gast is: Cherinda Zwier, creatieve duizendpoot, scherpzinnig denker, en iemand die perfect weet hoe je met humor kunt raken in plaats van stoten.
We praten over waar humor werkt, waar het misgaat, en waarom je soms beter kunt zwijgen dan grappen maken. En natuurlijk: hoe je humor inzet om verbinding te maken met je publiek, zonder je geloofwaardigheid te verliezen.
Genoeg gelezen. Tijd voor actie.
Herken je wat je hier leest? Dan is er een logische volgende stap.
Start met de Hofschouw · Op Audiëntie